Das Mineralölunternehmen Orlen, eine der teuersten Marken Polens, die von der Zeitung Rzeczpospolita auf 3,7 Mrd. PLN geschätzt wird, will sein Image ändern. Besonders die Tankstellen, die in Polen unter dem preiswertesten Branding „Bliska“ gekennzeichnet sind, sollen jetzt einen neuen Schliff und Namen bekommen.
Nach dem der deutsche Ableger von Orlen „Star“ auf dem Markt angekommen und von den Kunden auf dem deutschen Markt akzeptiert wurden, will jetzt der Orlen-Konzern die Namensänderung in „Star“ auf allen Tankstellen in Polen und Tschechien einführen.
Das Ändern des Namens wird die Firma aus Plock rund 80 Mio. PLN (20 Mio.€) kosten.
Nach den Orlens Berechnungen stellte sich heraus, dass die in Deutschland im Jahr 2005 eingeführte Marke „Star“, eine der erfolgreichsten Marken für den Konzern wurden. In Polen gehören zum Orlen Imperium neben den Orlen Tankstellen Marken wie Bliska oder Petrochemia Plock. In Tschechien ist Orlen unter zwei Namen tätig: Benzina und Benzina Plus.
Dazu kommt noch ein schwieriges Land, Litauen, in dem auch zwei Marken Orlen und Ventus geführt werden. Jetzt nach der Inventur will Orlen sein Ziel auf Gewinn einstellen und fast alle Marken in erfolgreiche umwandeln. Durch diese Umwandlung erhofft sich der Konzern mehr Gewinn, so wie es in Deutschland möglich wurde. Eins hat der Konzern vergessen.
Die Marke Orlen wurde von den deutschen Kunden nicht angenommen und nach einem Jahr musste die Firma ein neues Konzept der Marktexpansion erstellen, um sich weiter auf dem deutschen Markt zu halten. Mit der Name Star ist es gelungen.
Insgesamt besitzt Orlen in den 4 Ländern, Polen, Deutschland, Tschechien und Litauern über 2,5 tausend Tankstellen. Mit den neuen Marken soll nur das preiswerteste Segment auf Star umgetauscht werden. In Tschechien werden das „Benzina“ und in Polen die „Bliska“ mit der Marke Star ersetzt. Insgesamt müssen 800 Tankstellen das neue Brand bekommen.
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