von Izabella Ewa cech 12. Dezember 2010
Über Rossmanns Einsatz in Polen haben wir schon am 6. Juli letztes Jahre geschrieben Rossmann auf dem Expansionskurs und jetzt können wir über weitere Erfolge dieser Drogeriekette in Polen berichten.
Anfang November diesen Jahres wurde in Polen 500 Kosmetikgeschäfte geöffnet. Die seit 17 Jahren auf dem polnischen Markt tätige Firma, will ihre Ziele durchzusetzen und noch bis Ende des Jahren über 600 Geschäften in Polen erreichen. Zu diesem Ereignis feierte die Firma die Eröffnung des 500. Geschäft mit einer großen Party, auf die nicht nur die Medienvertreter, sondern auch Vertreter der polnischen Kosmetikindustrie eingeladen wurden. Die Eröffnung führte Dirk Rossmann, der Gründer und Planer des Imperiums, persönlich aus.
Rossmann gehört schon seit fast 2 Jahrzehnten zur polnischen Wirtschaftslandschaft und steht als Zielobjekt auf jeder Einkaufsliste der Frauen.
Insgesamt beschäftigt das Konzern 7 600 Personen in 230 Städten Polens. Wie der Vorstandvorsitzende der polnischen Niederlassung Marek Maruszak verspricht, die 600. Filiale wird bald entstehen. Die Firma will mit ihrem Entwicklungstempo nicht zurückgehen, sondern sich weiter entwickeln. Ein logistisches Zentrum für Rossmannprodukte wird gerade in Lodz gebaut, ein zweites Logistikzentrum für Nordpolen in Grudziazd, wird gerade eingerichtet.
Tagtäglich besuchen über 400 000 Kunden Rossmann Geschäfte, in denen 10 000 Produkte, davon 3 000 Eigenmarken, angeboten werden.
Dank Rossmann konnten auch polnische Kosmetika, wie von der polnischen Herstellerin Dr. Eris, in der eigenen Handelskette in Deutschland vertrieben werden. Deutsche Kosmetika werden im Gegenzug in Polen mehr verkauft. Die Polen kennen mehr von den deutschen Produkten, als die deutschen Kunden selbst.
Im Jahr 1993 eröffnete die Firma ihr erstes Geschäft in Lodz. Erst nach dem Polen der EU beigetreten ist, konnte sich die Firma rasch auf dem polnischen Markt entwickeln. Heutzutage besitzt die Firma 14% der Marktanteile und die größten Wettbewerber Saphora und Natura mussten die führende Rolle seit 2008 an Rossmann abgeben. Noch im Jahre 2008 wurden der Rossmannanteil am polnischen Kosmetikmarkt von der Untersuchungsfirma PMR bei 12% geschätzt.
Die 10 größten Handelsketten wurden im Jahr 2008 für insgesamt ca. 21,7% der Marktanteile verantwortlich. Im Jahr 2009 wurde berechnet, dass nach den Schätzungen von PMR der Anteil auf bis zu 24% steigen soll. Der Kosmetikmarkt in Polen wurde im Jahr 2008 auf dem Niveau von 20 Mrd. PLN (5 Mrd. €) geschätzt. Im Bericht der Firma PMR soll der Kosmetikmarkt in Polen in den Jahren 2009-2011 eine Marktsteigerung um ca. 5% jedes Jahr erfahren. Im letzten Jahr haben Polen über 7,5 Mrd. PLN (ca. 1,9 Mrd.€) schon alleine in den Kosmetikgeschäften gelassen und nach den Schätzungen einer anderer Forschungsfirma, MEMBR, wuchs der Kosmetikmarkt in Polen um 13% im Vergleich zum Jahr 2008.
Auf dieses Wachstum bereitet sich Rossmann mit der wachsenden Investitionen in Polen vor. Im Jahr 2009 investierte die Firma über 147 Mio. PLN (ca. 37 Mio.€). im Jahr 2010 werden die Investitionen auf über 167 Mio. PLN (ca. 42 Mio.€) steigen. Insgesamt seit dem Beginn der polnischen Story investierte die Firma über 680 Mio. PLN (über 170 Mio.€) und wie die Firma verkündet, ist das noch nicht das Ende der Kosmetikstory in Polen. Zur Zeit sind schon 515 Geschäften tätig, die bis Ende November einen Umsatz von über 3,6 Mrd. PLN erzielt haben. Die Umsätze der Weihnachtszeit stehen noch bevor und das Jahr noch nicht beendet. Die Erfolgstory geht also weiter.
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Foto: Dirk Rossmann von Rossmann GmbH
