Eine der wertvollsten Marken auf dem polnischen Markt, Era, die 1,5 Mrd. PLN (ca. 400 Mio. €) wert ist, wird ab dem 5. Juni 2011 verschwinden. Der deutsche Besitzer von PTC , der Eigentümer von Era, hat schon angefangen neue Marken und Logos einzuführen. Dazu hat er extra einen tschechischen Geschäftsführer nach Poznan geholt, um die Marke Era verschwinden zu lassen. Miroslav Rakowski von Deutsche Telekom, die jetzt bei PTC regiert, will unbedingt alles einheitlich den deutschen Standarts anpassen. „Am 5. Juni führen wir den Weltbrand T-Mobile ein“, sagte Rakowski auf einer Pressekonferenz am Donnerstag den 19. Mai . Der Rebranding soll die Firma ca. 100 Mio. PLN (ca. 26 Mio. €) kosten. Dabei schätz die Firma mit fast keinen Umsatzverlusten, geplant sind Umsatzverluste auf dem Niveau von 0-2%.

Das neue Logo und die Farbe werden in den 330 Kundenzentren bis zum 5. Juni eingerichtet . Der Rest von ca. 1 000 Verkaufspunkten wird innerhalb von 6 Wochen umgebaut.

Vor 15 Jahren begann der Traum von Era, der schnell von der polnischen Kunden angenommen wurde, innerhalb der darauffolgenden Jahre entwickelte sich die Marke zu eine der führenden Marken Polens. Seit Jahren belegt Era den ersten Platz auf der Liste der wertvollsten Marken Polens, die von der Zeitung Rzeczpospolita geführt wird. Das Vertrauen von über 13,2 Mio., überwiegend zufriedener, Kunden konnte Era nur mit einem sehr guten Service gewinnen. Era bedeutet für viele Polen eine Kultmarke, die man gerne erhalten würde.
Die Unzufriedenheit einigen Kunden von Era, die mit der schon seit Ende letztes Jahres angekündigten Umbenennung einher geht, davon konnten andere Telefonanbieter profitieren. Die französische Marke Orange, die von TPSA geführt wird konnte stolze 17 Mio. Kunden gewinnen und ist ein starker Wettbewerber um die Gunst der Kundschaft im Telefonbereich.

Die neue Marke T-Mobile will mit einen schnellen Internetzugang werben, was nicht immer möglich ist, da Era immer noch nicht in jeder Ecke Polen empfangen wird. Die Infrastruktur wird von T-Mobile übernommen und eigentlich wird nichts neues dazu kommen.

Die starke Konkurrenz auf dem Markt durch Polsat, TPSA, TVN mit der Satplattform N wird bestimmt auf den T-Mobile Leistungsservice Einfluss haben. Die Zusammenarbeit mit TPSA wird nicht viel bringen, da auch hier nicht immer ein schnelles Internet angeboten werden kann.

Die Zeitungen spekulieren darüber, ob T-Mobile, also PTC, sich nicht in eine AG umwandeln wird und auf die polnischen Börse gehen wird, um die Finanzmittel aus dem Rebranding zu gewinnen.

Im Jahr 2010 erreichte PTC Einnahmen auf dem Niveau von 1,8939 Mrd.€, der stieg um 4,75% im Vergleich zum Vorjahr 2009. Ende 2010 hatte ERA 13,259 Mio. Kunden. Im ersten Quartal 2011 sanken die Umsätze, von 441 Mio.€ im dem gleichen Zeitraum 2010, auf 440 Mio.€ im ersten Quartal 2011. Ende des ersten Quartals zählte Era noch 13,175 Mio. Kunden.

Unsere Texte sind urheberrechtlich geschützt. Möchten Sie den Artikel auf Ihrer Internetseite oder anderen Träger veröffentlichen, erwerben Sie bitte Veröffentlichungslizenz.